Pengaruh Religiusitas dan Pengetahuan Terhadap Sikap dan Niat Menggunakan Produk Kosmetik Halal

Abstract

Tujuan-----Gaya hidup halal belakangan ini memang tengah melanda dunia, tidak hanya pada negara-negara yang mayoritas berpenduduk muslim tetapi juga di negara berpenduduk mayoritas non muslim maka penelitian ini betujuan untuk meneliti pengaruh religiusitas dan pengetahuan terhadap sikap dan niat menggunakan produk kosmetik halal. Metode----Penelitian ini menggunakan 150 responden yang berada di Sumatera dan Yogyakarta. Sebagai variabel independen pada penelitian ini adalah religiusitas, pengetahuan dan sikap sebagai variable mediasi. Sedangkan variabel dependen adalah niat penggunaan. Responden pada penelitian ini adalah pengguna produk kosmetik halal wanita maupun pria yang berusia di atas 18 tahun dengan melakukan peyebaran kuesioner melalui media online dengan metode teknik pengumpulan sampel berdasarkan kriteria-kriteria yang sudah ditentukan.Skala pengukuran yang digunakan adalah skala likert dengan 5 kategori. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah SEM dengan program AMOS. Hasil Penelitian---- Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa ada pengaruh positif religiusitas terhadap sikap menggunakan produk kosmetik halal bahwa semakin baik religiusitas dari responden akan mempengaruhi sikap dalam menggunakan produk kosmetik halal dan ada pengaruh positif pengetahuan terhadap sikap menggunakan produk kosmetik halal dan ada pengaruh positif sikap terhadap niat penggunaan produk kosmetik halal. Kontribusi----Hasil penelitian ini berkontribusi secara langsung terhadap pemasar produk kosmetik halal yang menjual produk kosmetik halal tersebut bahwa konsumen kosmetik dipengaruhi oleh religiusitas dan pengetahuan mereka ketika membeli produk kosmetik dan cenderung memilih produk kosmetik yang halal.