Analisis Pengaruh yang dirasakan dari Influencer terhadap Niat Beli Merek yang Dimediasi oleh Keterlibatan Merek dan Nilai Merek yang dirasakan

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan analisis pengaruh yang dirasakan dari influencer terhadap niat beli merek yang dimediasi oleh keterlibatan merek dan nilai merek yang dirasakan. Penggunaan media sosial maupun situs jejaring sosial oleh masyarakat merupakan sumber informasi dan konten yang sangat dibutuhkan yang mana hal ini menjadi tantangan bagi perusahaan untuk menggunakan sosial media untuk melakukan promosi dengan target konsumennya. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 140 responden yang tersebar di wilayah Indonesia. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Teknik analisis yang digunakan yaitu analisis SEM dan diolah dengan aplikasi AMOS 24. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan antara pengaruh yang dirasakan,keterlibatan merek, nilai merek yang dirasakan, dan niat beli.