Analisis Faktor Yang Mempengaruhi Minat Pembelian Terhadap Smartphone Di Yogyakarta

Abstract

Tujuan dari penelitian ini bermaksud untuk menguji faktor-faktor yang mempengaruhi minat pembelian terhadap smartphone di Yogyakarta. Variabel penelitian ini menggunakan fitur produk, merek, pengaruh sosial, dan harga sebagai variabel independen, sedangkan minat pembelian konsumen sebagai variabel dependen. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa di Yogyakarta dengan rentang usia 17 sampai dengan 50 tahun yang memiliki smartphone. Teknik pengambilan sampel yang digunakan yaitu convenience sampling dengan jumlah sebanyak 150 mahasiswa di Yogyakarta pada kriteria yang telah ditentukan. Kuesioner digunakan sebagai metode pengumpulan data dengan pendeketan kuantitatif serta model regresi linier berganda sebagai analisis data. Hasil pada penelitian ini mengungkapkan bahwa fitur produk berpengaruh terhadap minat pembelian pada smartphone, merek tidak berpengaruh terhadap minat pembelian pada smartphone, pengaruh sosial berpengaruh positif terhadap minat pembelian pada smartphone, dan harga berpengaruh terhadap minat pembelian pada smartphone.