Analisis Perilaku Konsumtif Penggemar Grup Boynextdoor Pada Group Order “Nextdoor” Di LINE

Abstract

Saat ini, K-pop menjadi salah satu produk yang sangat diminati pada Korean Wave. BOYNEXTDOOR menjadi salah satu grup K-pop generasi ke-5 yang tengah naik daun. Kesuksesan BOYNEXTDOOR tentu tidak terlepas dari dukungan para penggemar. Salah satu bentuk dukungan paling menonjol dari penggemar adalah pembelian merchandise. Di mana, hal ini mampu menciptakan perilaku konsumtif. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana perilaku konsumtif dari penggemar BOYNEXTDOOR. Metode yang digunakan adalah etnografi dengan pendekatan kualitatif. Data diperoleh melalui wawancara dengan sejumlah penggemar BOYNEXTDOOR yang tergabung dalam group order “NEXTDOOR” di LINE. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggemar BOYNEXTDOOR memiliki perilaku konsumtif dengan melakukan pembelian merchandise berupa album, season greetings, light stick, photocard, dan BBNEXDO. Selain karena lucu, merchandise yang mereka koleksi dianggap sebagai sumber healing, pemberi kesenangan, dan wujud identitas mereka sebagai penggemar.