Pengaruh Atribut Persona dan Konten Tasya Farasya Sebagai Human Brand Terhadap Minat Pengikut Instagram pada Produk Kosmetik

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji bagaimana pengaruh SMI dengan personal yang menyenangkan, personal yang mirip dapat memenuhi kebutuhan akan keterkaitan, Bagaimana pengaruh SMI yang memiliki keahlian dapat berpengaruh terhadap pemenuhan kebutuhan kompetensi, Bagaimana pengaruh keterkaitan pengikut terhadap SMI berpengaruh terhadap transfer kelekatan, Bagaimana pemenuhan kebutuhan kompetensi berpengaruh terhadap transfer kelekatan. Dengan studi yang dilakukan pada pengikut Influencer Tasya Farasya di Instagram. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif. Teknik pengumpulan data dengan menyebarkan kuesioner online kepada 100 responden menggunakan Google Form. Metode dalam pengambilan sampel menggunakan teknik purposive random sampling yang kemudian diolah menggunakan alat analisis statistik PLS-SEM memakai perangkat lunak SmartPLS versi 3.0.