Analisis Pengaruh Religiusitas dan Pengetahuan pada Perilaku Konsumen Terhadap Produk Kosmetik Halal (Studi Kasus Mahasiswa Muslim Yogyakarta)

Abstract

Penelitian ini berjudul Analisis Pengaruh Religiusitas Dan PengetahuanPada Perilaku Konsumen Terhadap Makanan Halal dan Kosmetik Halal di Yogyakarta (Studi Kasus Mahasiswa di Yogyakarta). Tujuan dari penelitian ini adalah untuk memahami faktor religiusitas dan halal yang mempengaruhi perilaku konsumen terhadap kosmetik halal. Variabel yang digunakan adalah religiusitas dan pengetahuan halal sebagai variabel independen serta perilaku konsumen sebagai variabel dependen. Kuesioner didistribusikan menggunakan metode convenience dan data primer yang diperoleh adalah 104 responden.Kuesioner didistribusikan langsung ke responden di Yogyakrta, serta dikirim melalui media social kemudian dikelola dan dianalisis dengan regresi linier berganda. Hasil analisis regresi menunjukkan bahwa religiusitas dan pengetahuan halal berpengaruh signifikan terhadap perilaku konsumen terhadap kosmetik halal. Implikasi dari penelitian ini bahwa perusahaan sebaiknya lebih mempergencar komunikasi mereka terhadap pelabelan produk kosmetik halal. Dengan begitu konsumen dapat mudah membedakan produk kosmetik halal dan yang tidak halal. Produk kosmetik halal tidak hanya mempercantik tapi juga aman dan menyehatkan bagi penggunanaya. Karena produk kosmetik halal terbuat dari bahan-bahan alami dan diproses sesuai dengan syariah Islam.