ANALISIS NIAT PERILAKU DALAM BELANJA ONLINE MENGGUNAKAN MODEL MODIFIKASI UTAUT2

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh ekspektasi usaha, motivasi hedonis, nilai harga, kondisi yang memfasilitasi, kebiasaan, pengaruh sosial, persepsi risiko, dan persepsi biaya terhadap niat perilaku. Populasi dalam penelitian ini yaitu mahasiswa pengguna e-commerce untuk melakukan belanja online yang sedang menempuh studi di Yogyakarta. Purposive sampling merupakan teknik pengambilan sampel yang digunakan dan memperoleh sampel sebanyak 159 responden. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Pengujian hipotesis menggunakan smartPLS 3. Penelitian ini membuktikan bahwa motivasi hedonis, kebiasaan, dan pengaruh sosial berpengaruh positif signifikan terhadap niat perilaku, persepsi biaya berpengaruh negatif signifikan terhadap niat perilaku, nilai harga dan kondisi yang memfasilitasi tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap niat perilaku. Ekspektasi usaha berpengaruh negatif terhadap niat perilaku, berlawanan dengan hipotesis. Sedangkan persepsi risiko berpengaruh positif terhadap niat perilaku, berlawanan dengan arah hipotesis.