Pengaruh Media Sosial dan Word of Mouth pada Instagram @wisataboyolali Terhadap Minat Berkunjung Followes ke Objek Wisata di Wilayah Boyolali

Abstract

Akun Instagram @wisataboyolali_ merupakan platform digital yang didedikasikan untuk berbagi informasi mengenai berbagai destinasi wisata yang ada di wilayah Boyolali. Akun ini bertujuan untuk memperkenalkan dan mempromosikan keindahan alam, tempat rekreasi, serta spot-spot menarik yang bisa dikunjungi oleh masyarakat, baik wisatawan lokal maupun dari luar daerah. Melalui kontennya, @wisataboyolali_ menyajikan berbagai informasi menarik, mulai dari deskripsi tempat wisata, fasilitas yang tersedia, rute perjalanan, hingga tips bagi pengunjung agar dapat menikmati pengalaman berwisata yang lebih menyenangkan. Dengan adanya akun ini, masyarakat Boyolali memiliki referensi yang lebih luas dalam menentukan destinasi wisata yang sesuai dengan minat dan kebutuhan mereka. Penelitian ini termasuk dalam penelitian eksplanasi kuantitatif dengan jumlah sample dalam penelitian ini sebanyak 100 orang reponden. Teknik sampling yang digunakan adalah non probability sampling berupa purposive sampling dimana sampel yang diambil harus sesuai dengan ciri-ciri yang ditetapkan yaitu followers akun instagram @wisataboyolali_. Metode analisis data penelitian ini menggunakan uji validitas, uji reabilitas, teknik analisis data menggunakan uji normalitas, uji t serta uji f. Hasil uji dan analisis yang didapatkan digunakan untuk menguji teori yang digunakan yang menjelaskan bahwa media sosial dan word of mouth merupakan salah satu faktor yang dapat mendorong seseorang mempunyai minat berkunjung. Melalui pengujian hipotesis, didapatkan hasil bahwa ketiga hipotesis penelitian yang digunakandalam penelitian ini diterima. Hasil dari penelitian ini juga menunjukan variabel independen berupa media sosial instagram dan word of mouth berpengaruh secara stimultan maupun parsial dengan nilai positif dan signifikan terhadap minat berkunjung oleh followers instagram @wisataboyolali_. Secara stimultan hal tersebut terbukti dari hasil olahan data yang menunjukan F hitung sebesar 134.615 dan nilai probabilitas 0.000 ( 0.000 < 0.05 ) dengan besaran pengaruh 73,5 %. Sementara secara parsial dapat dilihat besarnya pengaruh media sosial instagram terhadap minat berkunjung followers sebesar 69,8 % dengan t hitung sebesar 7.266 dan nilai probabilitas 0.000 ( 0.000 < 0.05 ). Dan hasil pengaruh yang muncul dari word of mouth terhadap minat berkunjung followers sebesar 59,1 % dengan t hitung sebesar 3.694 dan nilai probabilitas 0.000 ( 0.000 < 0.05 ).