Analisis Determinan Pemilihan Perguruan Tinggi Swasta Oleh Mahasiswa

Abstract

Pendidikan menjadi suatu cara untuk meningkatkan taraf kehidupan, dan peningkatan kualitas hidup masyarakat. Salah satunya adalah kualitas pendidikan yang dimana berperan penting dalam suatu lembaga Institut Perguruan Tinggi yang bertujuan meyakinkan bahwa institusi tersebut memiliki daya tarik yang berkualitas. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh prestise, pengaruh fasilitas, pengaruh daya tarik, pengaruh media, pengaruh brand terhadap keputusan mahasiswa dalam memilih universitas. Studi yang dilakukan pada mahasiswa semester 1 (satu) angkatan 2023. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif. Teknik pengumpulan data dengan menyebarkan kuesioner online kepada 155 responden menggunakan Google Form. Metode analisis data menggunakan analisis deskriptif, analisis faktor yang diolah menggunakan software SPSS, dan analisis Regresi Linear Berganda yang diolah menggunakan software SPSS. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa analisis prestise, analisis fasilitas, analisis daya tarik, analisis media sosial, dan analisis brand berpengaruh positif terhadap keputusan mahasiswa.