Pengaruh Pengiklanan Dan Citra Merek Terhadap Niat Pembelian Produk Ramah Lingkungan Yang Dimediasi Kesadaran Hijau

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan pengaruh pengiklanan dan citra merek terhadap niat pembelian produk ramah lingkungan yang dimediasi kesadaran hijau dengan objek penelitian AQUA life. Munculnya istilah pemasaran hijau disebabkan karena adanya pengaruh terhadap perubahan perilaku pembelian pada masyarakat yang mulai menerapkan gaya hidup ramah lingkungan akibat kerusakan alam yang terus menerus memperparah bumi. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 166 responden yang tersebar di wilayah Indonesia. Teknik pengambilan sampel menggunakan convenience sampling. Teknik analisis yang digunakan yaitu analisis SEM dan diolah dengan aplikasi AMOS versi 24. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan pengiklanan hijau, citra merek hijau, dan kesadaran hijau terhadap niat pembelian hijau.