Strategi Pelaku Usaha Mikro dalam Menghadapi Persaingan Perdagangan Modern: Studi Perilaku Pedagang Pasar Stan Maguwoharjo dalam Menghadapi Persaingan Ritail Modern

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh persaingan perdagangan modern, ketahanan usaha, digitalisasi usaha, dan lokasi usaha terhadap strategi pelaku usaha mikro di Pasar Stan Maguwoharjo, Sleman, Yogyakarta. Latar belakang penelitian ini didasari oleh fenomena meningkatnya ekspansi pasar modern yang menimbulkan tantangan bagi pedagang pasar tradisional. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan data primer yang diperoleh melalui wawancara terstruktur dan penyebaran kuesioner kepada pelaku usaha mikro di Pasar Stan Maguwoharjo. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan program Stata. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel persaingan perdagangan modern dan digitalisasi usaha tidak berpengaruh signifikan terhadap strategi pelaku usaha mikro. Sebaliknya, variabel ketahanan usaha dan lokasi usaha berpengaruh positif dan signifikan terhadap strategi pelaku usaha mikro. Hal ini menunjukkan bahwa kemampuan pelaku usaha untuk bertahan dalam menghadapi tantangan serta pemilihan lokasi yang strategis merupakan faktor utama dalam menentukan strategi bisnis mereka.