Implementasi Strategi Promosi Marugame Udon Terhadap Perilaku 'FOMO' (Fear Of Missing Out)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji dan memahami pengaruh dari strategi promosi pemasaran melalui strategi event, penerapan KOL (Key Opinion Leader), dan local store promotion terhadap perilaku FOMO (Fear Of Missing Out) pada konsumen Gen Z Marugame Udon. Penelitian ini menggunakan metode atau pendekatan kualitatif dengan alat pengumpulan data melalui unit analisis yang merupakan representasi dari perusahaan untuk memberikan data dan informasi melalui wawancara secara langsung. Penelitian menunjukkan bahwa strategi promosi Marugame Udon, melalui event besar, KOL (Key Opinion Leader), dan promosi lokal, efektif dalam menciptakan perilaku FOMO di kalangan calon konsumen. Strategi ini memanfaatkan partisipasi dalam acara eksklusif, kolaborasi dengan influencer, dan penawaran terbatas waktu untuk mendorong konsumen merasakan urgensi dan ketertarikan untuk segera berpartisipasi atau melakukan pembelian. Implementasinya mencakup penggunaan KOL untuk menarik generasi muda, serta promosi musiman dan kehadiran di acara besar yang memperkuat eksklusivitas, meningkatkan kesadaran merek, dan keterlibatan pelanggan.