Pengaruh Green Brand Awareness dan Green Brand Image terhadap Sustainable Purchase Intention dengan Green Brand Trust Sebagai Variabel Mediasi pada Produk Cake di Yogyakarta

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh green brand awareness, green brand image, dan green brand trust terhadap sustainable purchase intention pada konsumen Cocoabutter Yogyakarta. Pendekatan penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang belum pernah membeli tetapi sudah mendapat informasi. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode non probability sampling dengan teknik convenience sampling. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 281 responden. Data penelitian diperoleh melalui penyebaran kuesioner secara online menggunakan google form dengan pengukuran menggunakan skala likert 5 poin. Data penelitian dianalisis menggunakan software SmartPLS versi 4.1.1.8 dengan metode Structural Equation Model (SEM). Hasil analisis menunjukkan bahwa green brand awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap green brand image, green brand awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap sustainable purchase intention, green brand awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap green brand trust, green brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap sustainable purchase intention, green brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap green brand trust, serta green brand trust berpengaruh positif dan signifikan terhadap sustainable purchase intention pada konsumen Cocoabutter Yogyakarta.