Penerapan Strategi Social Media Marketing Pada Aplikasi Instagram: Studi Kasus Akun Instagram @kulineryogya

Abstract

Instagram telah berkembang menjadi salah satu platform utama dalam pemasaran digital untuk membangun merek dan menjangkau audiens yang lebih luas saat ini. Penggunaan strategi konten visual yang menarik dan pengoptimalan penggunaan hashtag adalah tren pemasaran Instagram yang umum. Akun Instagram @kulineryogya adalah salah satu akun Instagram yang aktif yang melakukan hal ini. Dengan jumlah pengikut yang banyak, akun ini menonjol dengan konten yang menarik dan strategi pemasaran yang efektif yang berfokus pada informasi tentang industri kuliner, makanan, dan kafe di kota Yogyakarta. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi strategi yang digunakan oleh akun @kulineryogya dalam meningkatkan kualitas dalam pemasaran digital. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara langsung dengan pemilik akun dan tim dari akun @kulineryogya. Hasil penelitian menunjukkan bahwa akun @kulineryogya menggunakan berbagai strategi pemasaran digital, seperti story telling, menonjolkan konten visual yang menarik, penggunaan tagar, meningkatkan interaksi dengan penonton, kolaborasi, dan gimmick visual tang ditampillkan.