Analisis Penggunaan Jasa Layanan Pesan Antar Makanan Online (Studi Kasus Pada Mahasiswa Daerah Istimewa Yogyakarta)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh gaya hidup, harga, promosi, dan kemudahan terhadap Keputusan penggunaan jasa layanan pesan antar makanan online. Populasi yang digunakan adalah mahasiswa aktif yang berada di Yogyakarta. Ukuran sampel yang diambil dalampenelitian ini adalah 50 responden, dengan menggunakan metode non probability sampling dengan teknik purposive sampling. Penelitian ini melakukan pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner online berbentuk google form. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda dengan menggunakan perangkat lunak SPSS 20. Hasil analisis data yang didapatkan dari penelitian ini menunjukkan bahwa kemudahan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan penggunaan jasa layanan pesan antar makanan online, sedangkan gaya hidup dan promosi berpengaruh negatif terhadap Keputusan penggunaan jasa layanan pesan antar makanan online.