Pengaruh Social Media Campaign dan Religiusitas terhadap Keputusan Berinvestasi Saham Syariah

Abstract

Investasi saham syariah semakin memperoleh perhatian di kalangan masyarakat masyarakat, khususnya Generasi Z, sebagai salah satu alternatif investasi yang sesuai dengan prinsip-prinsip syariah. Hal ini tercermin dalam tren peningkatan jumlah investor yang terus mengalami pertumbuhan positif dan konsisten. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh social media campaign, religiusitas terhadap keputusan berinvestasi saham syariah dengan literasi keuangan syariah sebagai variabel moderasi. Sampel dalam penelitian ini adalah masyarakat yang pernah atau sedang berinvestasi saham syariah dengan jumlah sampel 209 responden, dengan teknik analisis menggunakan SEM berbasis PLS. Hasil penelitian menunjukkan tidak adanya pengaruh variabel moderasi literasi keuangan syariah pada religiusitas. sedangkan variabel social media campaign, religiusitas dan moderasi literasi keuangan syariah pada social media campaign memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan berinvestasi saham syariah.