Pengaruh Self-reward, Literasi Keuangan Syariah dan Eksposur Media Sosial Terhadap Impulsive Buying dengan Self-control Sebagai Variabel Mediasi

Abstract

Perkembangan media sosial dan budaya konsumsi digital mendorong meningkatnya perilaku impulsive buying pada mahasiswa, khususnya generasi Z. Fenomena ini semakin kompleks dengan adanya praktik self-reward yang sering dimaknai sebagai pembenaran konsumsi, serta kesenjangan antara pemahaman literasi keuangan syariah dan implementasinya dalam kehidupan sehari-hari. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh self-reward, literasi keuangan syariah, dan eksposur media sosial terhadap impulsive buying, serta menguji peran self-control sebagai variabel mediasi. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode SEM-PLS (SmartPLS 4.0). Data dikumpulkan melalui kuesioner pada mahasiswa Ekonomi Islam di beberapa universitas di Yogyakarta. Hasil penelitian menunjukkan bahwa self-reward berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulsive buying. Sebaliknya, literasi keuangan syariah dan eksposur media sosial tidak berpengaruh signifikan secara langsung. Selain itu, self-control tidak terbukti memediasi hubungan antara variabel independen dan

impulsive buying, meskipun literasi keuangan syariah terbukti meningkatkan self- control secara signifikan. Kesimpulannya, impulsive buying lebih dipengaruhi oleh

faktor psikologis internal berupa self-reward dibandingkan faktor pengetahuan atau paparan eksternal. Hal ini menunjukkan adanya kesenjangan antara pemahaman dan perilaku konsumsi mahasiswa dalam konteks ekonomi Islam.