Analisis Pengaruh Atribut Produk terhadap Keputusan Membeli Rokok Gudang Garam International (Studi Kasus Mahasiswa Fakultas Ekonomi UII Yogyakarta)

Abstract

Atribut produk adalah karakteristik atau identitas yang dimiliki oleh sebuah produk yang berfungsi sebagai alat bersaing dengan produk sejenis. Sejalan dengan definisi tersebut, rokok Gudang Garam International sebagai sebuah produk rokok berbasis kretek filter memiliki atribut produk antara lain: tingkat harga rokok kualitas kemasan rokok; ukuran rokok; tingkat aroma rokok; kadar nikotin; dan kadar tar. Penyajian atribut produk rokok Gudang Garam International tentulah berpengaruh terhadap keputusan membeli konsumen, karena sebelum konsumen memutuskan untuk menjatuhkan pilihan dalam membeli dan menggunakan rokok Gudang Garam International tentulah mempertimbangkan variabel atribut produk yang disajikan oleh rokok Gudang Garrun International. Disamping mengetahui pengertian atribut produk, perlu diketahui juga mengenai pengertian keputusan membeli. Keputusan membeli adalah tindakan konsumen dalrun menjatuhkan pilihan untuk membeli sebuah produk dengan tujuan untuk pemenuhan kebutuhan konsumen. Keputusan untuk membeli sebuah produk dipengaruhi oleh faktor-faktor yang ada dalam diri konsumen atau faktor internal dan faktor yang berasal dari lingkungan sekitar konsumen atau faktor eksternal. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui penilaian mahasiswa Fakultas Ekonomi Ull Yogyakarta yang membeli dan menggunakan terhadap penyajian atribut produk rokok Gudang Garam International dan membuktikan secara verifikatif mengenai pengaruh atribut produk terhadap keputusan membeli rokok Gudang Garam International oleh mahasiswa Fakultas Ekonomi UII yang membeli dan menggunakan rokok Gudang Garam International. Hasil analisis data yang diperoleh melalui analisis verifikatif, rnembuktikan bahwa tingkat harga rokok, kualitas kemasan rokok, u.kuran rokok, tingkat aroma rokok mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan membeli rokok Gudang Garam International oleh mahasiswa Fakultas Ekonomi Ull Yogyakarta. Selain itu diperoleh juga kesimpulan bahwa tingkat aroma rokok rnerupakan variabel atribut produk yang paling dominan mempengaruhi keputusan membeli rokok Gudang Garam International oleh mahasiswa UlI Y ogyakarta. Selanjutnya, mengacu pada analisis data dan pembahasan sehingga disarankan kepada PT Gudang Gararn International untuk rneningkatkan variabel atribut produk yang terdiri dari tingkat harga rokok, kualitas kemasan rokok u.kuran rokok dan tingkat aroma rokok yang terbukti secara signifikan mempengaruhi keputusan membeli rokok Gudang Garam International oleh mahasiswa Fakultas Ekonomi UII Yogyakarta.