ANALISIS PENGARUH DESAIN PRODUK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEUNGGULAN BERSAING PADA INDUSTRI PAKAIAN (STUDI KASUS PADA BRAND TOMORROW INDUSTRIAL)

Abstract

Penelitian ini membahas mengenai bagaimana desain produk dan kualitas produk dapat berpengaruh terhadap keunggulan bersaing pada brand Tomorrow Industrial. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengidentifikasi pengaruh desain produk dan kualitas produk dapat mempengaruhi keunggulan bersaing di Tomorrow Industrial. Teknik pengambilan sampel menggunakan kuesioner dengan jumlah kuesioner 100 responden yang merupakan konsumen produk dari Tomorrow Industrial. Variabel independen dalam penelitian ini adalah Desain Produk (X1) dan Kualitas Produk (X2), sedangkan variabel dependen dalam penelitian ini adalah keunggulan bersaing (Y). Alat uji analisis yang digunakan adalah SPSS 21 metode analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa desain produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keunggulan bersaing, kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keunggulan bersaing, serta desain produk dan kualitas produk secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifian terhadap keunggulan bersaing.