Faktor-faktor yang Melatarbelakangi Minat Beli Konsumen Pada Produk Eco-fashion

Abstract

Industri fashion adalah suatu kegiatan desain, produksi, distribusi, pemasaran,

penjualan, periklanan, dan promosi semua jenis pakaian untuk pria, wanita, dan anak- anak, termasuk pakaian sehari-hari. Penelitian ini bertujuan untuk menguji

environmental concern terhadap minat pembelian eco-fashion; untuk menguji terhadap minat beli eco-fashion; untuk menguji niat membeli eco-fashion terhadap e-WOM; untuk menguji niat membeli eco-fashion terhadap WTP dan harga premium; untuk menguji e-WOM terhadap WTP terhadap harga premium. Serta untuk menguji peran e-WOM memediasi pengaruh dari minat beli eco-fashion terhadap kesediaan membayar harga premium. Populasi pada penelitian ini yaitu masyarakat di Daerah Istimewa Yogyakarta yang pernah atau mengetahui tentang industri ramah lingkungan terutama dunia fashion. Penelitian ini disebar kepada 180 responden dan responden yang layak dan terisi lengkap sebanyak 174 responden dengan teknik pengambilan sampel purposive sampling. Berdasarkan dari hasil perhitungan diperoleh kesimpulan bahwa kepedulian lingkungan berpengaruh terhadap minat beli eco-fashion; Altruism berpengaruh

terhadap Minat Beli Eco-Fashion; Minat Beli Eco-Fashion berpengaruh terhadap E- WOM; Minat Beli Eco-Fashion berpengaruh terhadap Willingness to Pay Premium Price; E- WOM berpengaruh terhadap Willingness to Pay Premium Price serta pengaruh langsung dan tidak langsung diperoleh bahwa pengaruh langsung memiliki nilai lebih besar dibandingkan pengaruh tidak langsung.