Peran Influencer Digital Game dalam merekomendasikan Layanan Website Top Up Game Melalui Pengaruhnya Terhadap Keterlibatan Merek, Nilai Yang Diharapkan, dan Niat Untuk Membeli

Abstract

Pengaruh influencer menjadi salah satu strategi pemasaran yang efektif, dimana para influencer berperan sebagai figur yang dipercaya oleh audiens dalam memberikan rekomendasi terkait produk atau layanan. Dengan kemampuan membentuk persepsi, influencer berperan penting dalam memperkuat keterlibatan merek, nilai yang diharapkan, dan mempengaruhi keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk: 1) mengevaluasi dan menganalisis dampak pengaruh yang dirasakan terhadap keterlibatan merek, 2) mengevaluasi dan menganalisis pengaruh yang dirasakan terhadap nilai yang diharapkan, 3) mengevaluasi dan menganalisis pengaruh yang dirasakan terhadap niat untuk membeli, 4) mengevaluasi dan menganalisis keterlibatan merek terhadap nilai yang diharapkan, 5) mengevaluasi dan menganalisis keterlibatan merek terhadap niat untuk membeli, serta 6) mengevaluasi dan menganalisis pengaruh nilai yang diharapkan terhadap niat untuk membeli. Penelitian ini menggunakan metode survei dengan teknik pengambilan sampel purposive sampling. Sebanyak 160 responden yang merupakan pemain game yang aktif di media sosial dan mengikuti salah satu influencer game di Indonesia. Data dianalisis menggunakan PLS-SEM, dan hasil penelitian menunjukkan adanya pengaruh positif dari pengaruh yang dirasakan terhadap keterlibatan merek, pengaruh yang dirasakan terhadap nilai yang diharapkan, pengaruh yang dirasakan terhadap niat untuk membeli, keterlibatan merek berpengaruh positif terhadap nilai yang diharapkan, keterlibatan merek berpengaruh positif terhadap niat untuk membeli, dan nilai yang diharapkan juga berpengaruh positif terhadap niat untuk membeli.