PERAN TEKNOLOGI DALAM ADOPSI MEDIA SOSIAL DAN DAMPAKNYA BAGI KINERJA UMK DI YOGYAKARTA

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh konstruk teknologi berupa manfaat relatif, efektivitas biaya, kompatibilitas, interaktivitas, dan visibilitas terhadap adopsi media sosial, serta dampaknya terhadap kinerja UMK (Usaha Mikro dan Kecil). Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 100 orang. Alat analisis yang digunakan adalah SEM (Structural Equation Modeling) dengan menggunakan aplikasi SmartPLS 3. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa adopsi media sosial terbukti berpengaruh signifikan terhadap kinerja UMK. Interaktivitas dan kompatibilitas berpengaruh signifikan terhadap adopsi media sosial. Visibilitas, manfaat relatif, dan efektivitas biaya tidak terbukti berpengaruh signifikan terhadap adopsi media sosial.