PENGARUH SIKAP MEREK, PERSEPSI KUALITAS DAN KEUNIKAN MEREK TERHADAP ADVOKASI MEREK YANG DIMEDIASI OLEH KONEKSI MEREK DIRI PADA CITY BRANDING KOTA YOGYAKARTA “JOGJA ISTIMEWA”

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Sikap Merek, Persepsi Kualitas dan Keunikan Merek terhadap Advokasi Merek dimediasi oleh Koneksi Merek-Diri pada City Branding Kota Yogyakarta “Jogja Istimewa”. Populasi pada penelitian ini adalah seluruh penduduk kota Yogyakart . Sampel peneitian adalah masyarakat asli Yogyakarta yang tinggal di Yogyakarta. Penelitian ini menggunakan teknik pengumpulan data Kuesioner. Hasil uji hipotesis sikap merek terhadap koneksi merek diri menyimpulkan bahwa sikap terhadap merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap koneksi merek diri. Kemudian kualitas kepuasan menyimpulkan bahwa persepsi kualitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap koneksi merek diri. Hasil uji hipotesis keunikan merek terhadap koneksi merek diri juga menyimpulkan keunikan merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap koneksi merek diri. Selain itu hasil uji hipotesis koneksi merek diri terhadap advokasi merek menyimpulkan bahwa koneksi merek diri berpengaruh positif dan signifikan terhadap advokasi merek.