Analisis Maqāṣid Syarī‘ah terhadap Praktik Personal Branding di Media Sosial Pada Mahasiswa Fakultas Ilmu Agama Islam Universitas Islam Indonesia Jenjang Sarjana (S1)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi bentuk dan karakteristik praktik personal branding mahasiswa Fakultas Ilmu Agama Islam Universitas Islam Indonesia di media sosial serta menganalisisnya dalam perspektif Maqāṣid Syarī‘ah. Penelitian ini merupakan penelitian lapangan dengan pendekatan deskriptif kuantitatif. Data primer diperoleh melalui penyebaran angket daring menggunakan Google Form kepada 39 mahasiswa yang dipilih secara purposive sampling, serta didukung dokumentasi dan studi pustaka. Data dianalisis melalui distribusi frekuensi dan persentase, kemudian diinterpretasikan secara normatif berdasarkan prinsip kejujuran (ṣidq), kesederhanaan (zuhud), larangan riya’, niat (niyyah), dan orientasi kemaslahatan dalam kerangka Maqāṣid Syarī‘ah. Hasil penelitian menunjukkan bahwa mahasiswa secara sadar dan selektif membangun citra diri dengan menampilkan sisi positif, memperhatikan aspek visual, serta mempertimbangkan dampak sosial unggahan. Platform yang dominan digunakan adalah Instagram dan TikTok dengan karakteristik konten campuran antara personal, akademik, dan sosial. Dalam perspektif Maqāṣid Syarī‘ah, praktik tersebut termasuk ranah muamalah yang pada dasarnya berstatus mubah dan bersifat kondisional, bergantung pada niat serta dampak yang ditimbulkan. Praktik ini dapat bernilai ibadah apabila berorientasi dakwah dan kemaslahatan sosial serta tidak mengandung unsur riya’, israf, atau pencitraan berlebihan.