Resepsi Jobseeker Terhadap Advertising Campaign Edukatif pada Akun Instagram @myskill.id

Abstract

Myskill.id yang merupakan perusahaan yang bergerak dibidang edukasi kerja dam memiliki akun media sosial Instagram sebagai sarana dalam memberikan edukasi mengenai pengembangan skill atau kemampuan baru untuk jobseeker. Myskill.id menggunakan advertising campaign atau kampanye iklan sebagai strategi unggulan alam menyampaikan sebuah pesan kepada khalayak. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui resepsi jobseeker yaitu followers mengenai advertising campaign edukasi yang ditampilkan pada akun instagram @myskill dan mengetahui posisi penerimaan khalayak yang menerima (Dominant Hegemonic Position), yang bernegosiasi (negotiated position), dan khalayak yang berlawanan (oppositional position) dengan konten-konten yang ditampilkan pada akun akun instagram @myskill. Penelitian ini menggunakan pardigma pendekatan interpretif konstruktivisme dengan teknik pengambilan informan menggunakan teknik purposive sampling yaitu informan dipilih berdasarkan kreteria kelayakan dan proses pra wawancara informan sehingga tereduksi menjadi 4 narasumber sebagai informan. Pengumpulan data dilakukan dengan metode wawancara dengan teknik in-depth interview kepada jobseeker yaitu followers Instagram @Myskill.id. Studi analisis resepsi menggunakan teori Encoding-Decoding Stuart Hall yang mengelompokkan penerimaan audiens ke dalam tiga kategori posisi, yaitu posisi dominant hegemonic position, negotiated position, dan oppositional position. Teknik analisis data menggunakan pendekatan analisis deskriptif Miles dan Huberman. Berdasarkan hasil penelitian diperoleh kesimpulan secara garis besar, informan menerima konten-konten @Myskill.Id sebagai bahan referensi seputaran career preparation. Konsep atau tema konten yang di posting dalam akun Instagram @Myskill.Id dinilai sangat jelas, singkat, mudah dipahami dan dimengerti oleh khalayak. Proses Encoding-Decoding Stuart Hall menjelaskan pemaknaan dari informan pada posisi Dominant menerima dan menyetujui konten Advertising Campaign edukasi dalam memenuhi kebutuhan informasi career preparation.