Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Minat Beli Konsumen Terhadap Sepatu Futsal Merek Lokal Indonesia (Studi Kasus Komunitas Futsal Di Yogyakarta)

Abstract

Salah satu topik menarik dalam dunia futsal di Indonesia adalah perkembangan sepatu futsal merek lokal yang memiliki kualitas tidak jauh berbeda dengan sepatu futsal merek global. Dengan antusias penggemar olahraga futsal yang ada di Indonesia, hal ini yang mendorong peneliti untuk mengeksplor lebih jauh mengenai pemasaran. Penelitian ini memiliki tujuan untuk melakukan analisis mengenai factor-faktor yang mempengaruhi minat beli sepatu futsal merek lokal. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan pengumpulan data menggunakan kuesioner sebanyak 250 responden kepada komunitas futsal yang ada di Yogyakarta. Analisis dalam penelitian ini menggunakan metode Structural Equation Model (SEM). Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa Kualitas Produk, Persepsi Harga, Norma Subjektif, Sikap berpengaruh positif dan signifikan terhadap sikap konsumen dalam minat membeli sepatu futsal merek lokal Indonesia. Dalam penelitian ini juga menemukan bahwa variable etnosentrisme tidak signifikan terhadap sikap konsumen dalam membeli sepatu futsal merek lokal Indonesia.