Rahasia Belanja Perawatan Kulit: Mengungkap Dampak Label Halal dan Label BPOMTerhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Melalui Tiktok Shop

Abstract

Di era digital, TikTok Shop telah menjadi platform e-commerce yang populer di Indonesia, termasuk untuk pembelian produk skincare. Dalam memilih produk skincare, konsumen Indonesia semakin memperhatikan aspek keagamaan dan keamanan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh label halal dan label BPOM terhadap keputusan pembelian produk skincare melalui TikTok Shop di Indonesia. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner secara online kepada 217 responden yang merupakan masyarakat Indonesia yang pernah berbelanja produk skincare melalui TikTok Shop. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang diukur menggunakan skala Likert. Teknik analisis data yang digunakan adalah Confirmatory Factor Analysis (CFA) untuk menguji validitas dan persamaan regresi linier berganda untuk menguji pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen. Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa label halal berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. Sementara label BPOM berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.