Pengaruh TransparansiInformasi dan Kepercayaan Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk “Boost Juice”

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh transparansi informasi produk dan kepercayaan merek terhadap keputusan pembelian produk Boost Juice. Penelitian dilakukan pada konsumen di wilayah Yogyakarta dengan jumlah sampel 105 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan analisis regresi linier berganda untuk menguji pengaruh parsial dan simultan kedua variabel independen terhadap keputusan pembelian. Hasil analisis deskriptif menunjukkan bahwa rata-rata skor transparansi informasi adalah 32,86 dan kepercayaan merek 32,39, yang keduanya dinilai positif oleh konsumen. Keputusan pembelian memiliki skor rata-rata 32,64, menunjukkan kecenderungan konsumen yang kuat dalam memilih Boost Juice. Secara parsial, transparansi informasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan koefisien 0,252 dan signifikansi 0,003. Sementara itu, kepercayaan merek menunjukkan pengaruh yang lebih dominan dengan koefisien 0,676 dan signifikansi 0,000. Secara simultan, kedua variabel berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dibuktikan dengan nilai F hitung 97,442 (p = 0,000). Model penelitian mampu menjelaskan 65% variasi keputusan pembelian (Adjusted R2 = 0,650). Temuan ini menekankan pentingnya transparansi informasi dan kepercayaan merek dalam membangun hubungan jangka panjang dengan pelanggan, serta mendorong keputusan pembelian pada produk minuman sehat.