Pengaruh Penerimaan Image Celebrity Endorser Pada Iklan Dove Sampo Terhadap Minat Beli (Studi Kasus Pada Mah.asiswi FE UII)

Abstract

Skripsi ini mengangkat juduJ "Pengaruh Penerimaan Image Celebrity Endorser Pada Iklan Dove Shampo Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Kasus Pada Mahasiswi FE UII)". Secara garis besar membahas mengenai pengaruh penerimaan image celebrity endorser yaitu keahlian (expertise), daya tarik (attractiveness), kepercayaan (trustworthyness) terhadap minat beli produk Dove Shampo. Dalam pengambilan sampelnya, penelitian ini menggunakan teknik accidental sampling. Sampel yang digunakan sebanyak 96 responden. Teknik pengumpulan data adalah dengan kuisioner. Variabel penelitiannya adalah keahlian (expertise), daya tarik (attractiveness), kepercayaan (trustworthyness) dan minat beli (intention topurchase ). Metode pengolahan data dan analisis menggunakan analisis regresi bergan analisis determinasi berganda, analisis determinasi parsial, dan uji rata-rata butir pada tiap variabel serta uji asumsi klasik yang terdiri dari multikolinieritas, autokorelasi, heterokedastisitas, dan ltji nonnalitas data. Uji ini digunakan agar model regresi yang dihasilkan tidak bias. Pengujian hipotesis menggunakan uji F dan uji T dengan taraf Sig 5%. Sedangkan untuk mengukur validitas dan reliabilitas alat ukur yang mana dalam penelitian ini menggunakan ku.isioner, maka rumus Product Moment dan Croncbach Alpha menjadi pilihan. Dan selanjutnya unruk menguji basil penelitian mengguanakan alat bantu, yaitu SPSSfor Windows Release 11. Hasil penelitian menurtjukkan bahwa, variabel keahlian (expertise). daya tarik (attractiveness), dan kepercayaan (trustworthiness) berpengaruh signifikan positif terhadap minat beli konsumen (intention to purcha..ve). dan mampu menjelaskan 77,9% varibel minat beli konsumen.