Analisis Niat Beli Wanita Usia Millenial Terhadap Aksesoris Fashion Khususnya Tas Tangan Fashionable

Abstract

Penelitian ini mengambil judul Analisis Niat Beli Wanita Usia Millenial Terhadap Aksesoris Fashion Khususnya Tas Tangan. Tujuan dari penelitian ini adalah meneliti niat beli wanita usia millennial terhadap aksesoris fashion khususnya tas tangan fashionable menggunakan model Theory of Reasoned Action (TRA). Penelitian ini dilakukan secara umum di Daerah Istimewa Yogyakarta, namun sebagian besar responden dari penelitian ini adalah mahasiswi – mahasiswi universitas di Yogyakarta, baik Universitas Islam Indonesia maupun universitas lainnya. Variabel yang mempengaruhi niat beli dalam penelitian ini yaitu : sikap terhadap perilaku, norma subyektif, kepentingan relatif dari perilaku, dan sifat personal serta demografi sebagai kontrol variabel. Kuesioner disebarkan pada 100 wanita usia millennial sebagian besar di Universitas Islam Indonesia dan universitas lain di Yogyakarta sebagai tempat penelitian. Dengan menggunakan analisis regresi diungkapkan bahwa sikap terhadap perilaku, norma subyektif, sifat personal dan kepentingan relatif dari perilaku yang dianalisis menggunakan uji korelasi tentang hubungan dan pengaruhnya terhadap sikap terhadap perilaku dan norma subyektif merupakan predictor yang signifikan untuk memprediksi niat beli. Model telah terbukti efektif dalam memprediksi niat beli aksesoris fashion pada konsumen wanita usia millennial, dan hasil penelitian merekomendasikan bahwa TRA dapat digunakan untuk memprediksi niat beli pada produk aksesoris fashion yang lain. Produsen dan penjual aksesoris fashion dapat menggunakan model TRA dalam penelitian mereka tentang sikap konsumen dan perilaku pembelian, kemudian dapat juga menggunakan hasil penelitian ini untuk mengembangkan strategi pemasaran mereka.