Pengaruh Kesadaran Iklan, Kesadaran Merek, Citra Merek dan Ekuitas Merek Mamahke Jogja dengan Produk Kue di Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kesadaran iklan, kesadaran merek, citra merek dan ekuitas merek Mamahke Jogja dengan produk kue di media sosial terhadap keputusan pembelian konsumen. Variabel dalam penelitian ini yaitu kesadaran iklan, kesadaran merek , citra merek, ekuitas merek dan keputusan pembelian. Responden penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi UII yang menggemari produk kue Mamahke Jogja di Yogyakarta. Jumlah sampel penelitian ini adalah 106 orang dengan teknik non probability sampling. Teknik analisis dalam penelitian ini menggunakan Analisis Regresi Linier Berganda. Hasil penelitian yang didapat menunjukkan : (a) Bahwa kesadaran iklan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. (b) kesadran merek memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. (c) citra merek memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. (d) ekuitas merek memiliki pengaruh positif dan sigifikan terhadap keputusan pembelian konsumen.