Analisis SWOT Dan AHP Untuk Menentukan Strategi Pemasaran Pasar Tradisional

Abstract

Kemajuan teknologi yang ada membuat semua keadaan berubah, contohnya saja pasar. Seperti yang kita ketahui, sekrang banyak sekali bermunculan berbagai macam pasar, dari pasar tradisional, pasar modern (mall,ruko,supermarket,dll), sampai adanya pasar cyber. Semakin lama pertumbuhan dari masing – masing pasar turun dan naik, misalnya saja pertumbuhan pasar tradisional. Seperti yang kita tahu, pertumbuhsan pasar tradisional bila dibandingkan dengan pertumbuhan pasar yang lainya cenderung menurun. Masalah ini bisa diakibatkan oleh berbagai aspek aspek, bisa dari pasar itu sendiri, pemerintah atau masyarakat. Karena permasalahan tersebut, skripsi ini menganalisa apa yang terjadi dalam pasar tradsionla khususnya pasar Degolan yang berada di utara UII Yogyakarta. Penelitian ini menggali strategi apa yang mungkin dapat dilakukan untuk meninggakatkan pasar tradisional, dengan cara analiasa SWOT. Setelah strategi dapat dihasilkan, maka pembeli dan penjual yang merupakan aspek utama pelaku pasar diminta untuk memilih startegi apa yang mereka inginkan dengan cara AHP menggunakan software expert choice. Dari pengolahan data tersebut maka strategi yang cocok dan dipilih adalah strategi kerjasama dengan bobot oleh responden 1 sebesar 0.322 dan oleh responden 2 sebesar 0.27. Dan strategi kerjasama ini dapat dilakukan dengan pemerintah, supplier maupun konsumen itu sendiri.