Kesadaran Merek Masyarakat Kab. Wonosobo Terhadap Produk Lokal Teh Tambi: Studi Kasus Perusahaan PT. Teh Tambi Indonesia

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui kesadaran merek dari produk lokal Teh Tambi pada masyarakat Kabupaten Wonosobo yang diproduksi oleh PT. Teh Tambi Indonesia. Latar belakang adanya penelitian ini karena banyaknya pendistribusian produk lokal tetapi di masyarakat Kabupaten Wonosobo dan ingin menilai bagaimana masyarakat Wonosobo membedakan produk lokal dan produk konvensional. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini yaitu kuantitatif dengan menyebarkan beberapa kuesioner serta observasi kepada konsumen dan pihak terkait dari perusahaan. Observasi dilakukan pada saat kegiatan magang berlangsung dengan mengidentifikasi dan mengevaluasi isu-isu yang ada pada perusahaan. Penyebaran kuesioner dilakukan kepada masyarakat Kabupaten Wonosobo yang telah mengkonsumsi Teh Tambi dapat dilakukan dengan pendekatan yang terintegrasi melalui media sosial, dukungan relasi, dan bantuan perusahaan. Penelitian ini menilai bagaimana masyarakat Kabupaten Wonosobo membedakan produk lokal dan produk konvensional, darimana masyarakat Wonosobo mengetahui produk lokal teh Tambi, dan mengetahui alasan utama pembelian produk lokal teh Tambi. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa masyarakat Kabupaten Wonosobo cukup sadar akan kehadiran produk lokal. diharapkan untuk seterusnya Teh Tambi menjadikan ini sebagai kekuatan perusahaan untuk lebih memajukan produk lokal ke masyarakat luas.