Anteseden Ekuitas influencer Hijrah Fest dan Pengaruhnya pada Niat Beli Pengikutnya

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi ekuitas merek pada influencer Muslim yang berpartisipasi dalam Hijrah Fest dan pengaruhnya terhadap niat beli pengikut di media sosial. Dengan latar belakang pertumbuhan pesat pengguna internet dan media sosial di Indonesia, serta meningkatnya peran influencer dalam pemasaran, penelitian ini menilai faktor-faktor yang mempengaruhi ekuitas merek influencer Muslim dan dampaknya terhadap perilaku pembelian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menganalisis data melalui koefisien jalur untuk menguji sepuluh hipotesis terkait hubungan antara keselarasan diri aktual, keselarasan diri ideal, interaktivitas virtual, kesadaran merek, citra merek, loyalitas merek, dan niat beli. Hasil penelitian menunjukkan bahwa keselarasan diri aktual dan ideal, serta interaktivitas virtual berpengaruh positif dan signifikan terhadap kesadaran merek dan citra merek. Selain itu, kesadaran merek berpengaruh positif terhadap citra merek, dan citra merek serta loyalitas merek mempengaruhi niat beli pengikut. Penelitian ini memberikan wawasan praktis bagi pemasar mengenai strategi efektif dalam memanfaatkan influencer online Muslim untuk meningkatkan ekuitas merek dan niat beli pelanggan serta menggarisbawahi pentingnya interaktivitas virtual dan keselarasan diri dalam membangun hubungan yang kuat antara influencer dan pengikut.