Analisis Pengaruh Inovasi Produk dan Kualitas Produk terhadap Keunggulan Bersaing pada Burger King di Yogyakarta

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh inovasi produk terhadap keunggulan bersaing pada Burger King di Yogyakarta, mengetahui dan menganalisis pengaruh kualitas produk terhadap keunggulan bersaing pada Burger King di Yogyakarta, dan mengetahui dan menganalisis pengaruh secara simultan inovasi produk dan kualitas produk terhadap keunggulan bersaing pada Burger King di Yogyakarta. Sampel yang diambil adalah sebagian konsumen Burger King di Kota Yogyakarta. Jumlah sampel dalam penelitian ini yaitu minimal 96 konsumen Burger King di Yogyakarta. Metode pengujian dan analisis data menggunakan SPSS. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa inovasi produk memiliki pengaruh signifikan pada keunggulan bersaing Burger King di Yogyakarta, kualitas prroduk memiliki pengaruh signifikan pada keunggulan bersaing Burger King di Yogyakarta, serta inovasi produk dan kualitas produk memiliki pengaruh secara simultan pada keunggulan bersaing Burger King di Yogyakarta.