Pengaruh Motivasi Hedonis, Harapan Kinerja, Sifat Keinformatifan, Dan Kebiasaan Terhadap Niat Pembelian Konsumen Pada Konten Pemasaran Di Aplikasi Tiktok

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh motivasi hedonis, harapan kinerja, sifat keinformatifan, dan kebiasaan, terhadap niat beli konsumen pada konten pemasaran di TikTok. Sampel pada penelitian ini diambil dengan menggunakan metode non probability sampling dan teknik purposive sampling sebanyak 200 responden di seluruh wilayah Indonesia. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi sederhana dan berganda dengan menggunakan program komputer SPSS. Hasil pada penelitian ini menunjukan motivasi hedonis, harapan kinerja dan sifat keinformatifan berpengaruh positif signifikan terhadap niat beli konsumen pada konten pemasaran di TikTok. Selain itu, sifat keinformatifan juga memiliki pengaruh positif signifikan terhadap harapan kinerja. Namun, kebiasaan tidak berpengaruh terhadap niat beli konsumen.