Analisis Kesediaan Membayar Pada Hotel Syariah Di Daerah Istimewa Yogyakarta

Abstract

Hotel syariah dengan pelayanan dan produk halal memiliki berbagai keunggulan dan lebih aman bagi konsumen. Konsumen bersedia membayar jasa penginapan hotel syariah dibandingkan dengan hotel konvensional pada tingkat harga tertentu. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis nilai kesediaan membayar konsumen dan faktor-faktor yang memengaruhinya pada hotel syariah di Daerah Istimewa Yogyakarta. Sampel penelitian berjumlah 94 responden menggunakan purposive sampling. Penelitian ini menggunakan metode valuasi kontigensi untuk mengukur nilai kesediaan membayar konsumen dan regresi berganda dengan persamaan kuadrat kecil biasa untuk menguji hipotesis. Hasil menunjukkan bahwa nilai rataan kesediaan membayar pada hotel syariah di Yogyakarta sebesar Rp 545.479. Nilai WTP yang dihasilkan lebih besar dibanding tarif yang ditawarkan manajemen hotel syariah di Yogyakarta. Faktor yang memengaruhi kesediaan membayar pada hotel syariah di Yogyakarta yaitu religiusitas dan fasilitas. Variabel religiusitas dan fasilitas berpengaruh positif signifikan, sedangkan motivasi wisata, pengetahuan, merek/citra, dan pelayanan tidak berpengaruh.