Pengaruh Kesadaran Merek, Reputasi Merek, dan Manfaat Ekonomi yang dirasakan terhadap Kepercayaan Merek dan Niat Beli Online Produk Skintific Pada Platform Tiktok Shop

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh dari kesadaran merek, reputasi merek, manfaat ekonomi yang dirasakan terhadap kepercayaan merek dan niat beli konsumen secara online pada produk Skintific melalui platform TikTok Shop. Pendekatan penelitian yang digunakan adalah kuantitatif. Teknik pengumpulan data dengan menyebarkan kuesioner secara online melalui Google Form kepada 220 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik non-probability sampling dan purposive sampling. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah PLS-SEM, dengan menggunakan alat statistical software SmartPLS. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu uji validitas dan realibilitas, uji kolinearitas, path coefficient, R-Square (R2 ), Q- Square, uji-t, dan uji-p. Hasil dari penelitian ini adalah kesadaran merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepercayaan merek, kesadaran merek tidak berpengaruh terhadap niat beli online, reputasi merek berpengaruh positif dan signifitan terhadap kepercayaan merek, kepercayaan merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli online, manfaat ekonomi yang dirasakan berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepercayaan merek,dan manfaat ekonomi yang dirasakan berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli online.