ANALISIS PENGARUH ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN PADA USAHA MIKRO KECIL DAN MENENGAH (UMKM) TERHADAP KEBERHASILAN CROWDFUNDING MELALUI MEDIA SOSIAL

Abstract

Persepsi manajer terhadap kontribusi media sosial dalam crowdfunding mampu memediasi secara langsung variabel kesuksesan crowdfunding dengan orientasi kewirausahaan. Setelah melihat peran media sosial dalam ekonomi modern dan bagaimana pengusaha yang mulai beralih ke platform berbasis internet untuk pendanaan. Orientasi kewirausahaan juga mempengaruhi terhadap persepsi manajer dalam kontribusi media sosial, semakin besar orientasi kewirausahaan yang dimiliki seorang manajer, semakin mendorong potensi kontribusi media sosial dalam penggunaan crowdfunding. Penelitian ini menggunakan uji regresi berganda, dengan sampel yang diperolah secara acak sebanyak 100 responden. Dari pengujian regresi ini dapat ditemukan bahwa orientasi kewirausahaan berpengaruh positif terhadap kontribusi media sosial selain itu ditemukan juga bahwa orientasi kewirausahaan berpengaruh positif terhadap Kepercayaan Kesuksesan Crowdfunding.