Strategi Efektif Dalam Pemanfaatan Media Sosial Sebagai Alat Promosi Pada PT Yogyakarta Tugu Televisi

Abstract

Jogja TV merupakan sebuah stasiun televisi lokal di Kota Yogyakarta. Jogja TV dimiliki oleh PT Yogyakarta Tugu Televisi dan merupakan stasiun televisi swasta pertama di Yogyakarta. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi strategi efektif dalam pemanfaatan media sosial melalui 5 item penilaian, yang meliputi perhatian (attention), ketertarikan (interest), mencari informasi (search), tindakan (action), dan membagikan informasi (share) untuk memperluas jangkauan audiens pada PT Yogyakarta Tugu Televisi (Jogja TV). Media sosial telah menjadi platform yang krusial dalam mendukung kegiatan pemasaran dan promosi. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif. Teknik pengumpulan data dengan menyebarkan kuesioner online kepada 100 responden yang merupakan audiens Jogja TV menggunakan Google Form. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik non-probability sampling dengan menggunakan metode purposive sampling yang kemudian diolah menggunakan SPSS versi 22.0. Penelitian ini menganalisis bagaimana Jogja TV dapat mengoptimalkan penggunaan media sosial untuk memperluas jangkauan audiens dan memperkuat brand awareness. Penerapan strategi media sosial yang tepat, secara signifikan dapat memperkuat brand pada Jogja TV. Hasil penelitian menunjukkan bahwa efektivitas media sosial Jogja TV dengan indikator perhatian (attention) dengan rata-rata penilaian 3,03 (kategori setuju), ketertarikan (interest) dengan rata-rata penilaian 3,23 (kategori setuju), mencari informasi (search) dengan rata-rata penilaian 3,34 (kategori sangat setuju), tindakan (action) dengan rata-rata penilaian 3,79 (kategori sangat setuju), membagikan informasi (share) dengan rata-rata penilaian 3,12 (kategori setuju). Rekomendasi dari penelitian ini mencakup pengembangan tim khusus media sosial untuk memaksimalkan efektivitas promosi untuk memperkuat brand image pada Jogja TV. Karena, suatu produk atau jasa dapat dikatakan kuat tergantung dari informasi yang disampaikan oleh perusahaan. Dan dapat diingat oleh audiens serta bagaimana pesan tersebut dapat diterima, sehingga hal ini menjadi bagian dari brand image.