"Pengaruh Pemasaran Media Sosial Terhadap Niat Beli” dalam Kasus Produk Skincare Ms Glow

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh dari aktivitas pemasaran media sosial, ekuitas merek, dan E-WOM terhadap niat beli pada produk skincare MS Glow. Dalam penelitian ini, populasi yang digunakan adalah warga di Indonesia yang mempunyai akun media sosial serta berusia 18-35 tahun. Jumlah sampel sebanyak 250 responden dengan kriteria berusia 18-35 tahun yang yang mempunyai akun media sosial. Data penelitian diperoleh dengan menggunakan kuesioner secara survey online melalui google form. Teknik analisis data menggunakan Structural Equation Model (SEM)  semua istilah asing harus ditulis miring atau italics! pada progam AMOS 26. Hasil penelitian membuktikan bahwa aktivitas pemasaran media sosial berpengaruh signifikan terhadap ekuitas merek dan niat beli, ekuitas merek berpengaruh signifikan terhadap e-WOM, dan E-WOM berpengaruh signifikan terhadap niat beli produk skincare MS Glow