The Importance Of Involvement: Examining The Impact Of Somethinc’s Instagram Page On Future Purchase Intention

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Keakraban Merek, Keterlibatan di Media Sosial Merek, Sikap Terhadap Media Sosial Merek, dan Niat Beli di Masa Depan. Penelitian ini menggunakan metode purposive random sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner online melalui google form dengan jumlah sampel sebanyak 250 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah software AMOS 22.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa 1) Keterlibatan pada media sosial merek berpengaruh positif terhadap sikap terhadap media sosial merek, 2) Keterlibatan pada media sosial merek berpengaruh positif terhadap niat beli di masa depan, 3) Sikap terhadap media sosial merek berpengaruh positif terhadap niat beli di masa depan, 4) Keakraban merek berpengaruh positif terhadap keterlibatan konsumen di media sosial merek.