Pengaruh Korean Wave, Halal Awareness, Literasi Halal terhadap Minat Beli Produk Makanan Korea Bulgogi (Studi Kasus Gen Z di Yogyakarta)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh dari dari variabel Korean wave, halal awareness, dan literasi halal terhadap minat beli produk makanan Korea bulgogi. Populasi di dalam penelitian ini adalah gen z yang berada di D.i Yogyakarta sebanyak 100 responden dengan metode pengambilan sampel purposive sampling. Metode pengambilan data pada penelitian ini menggunakan sebaran kuesioner yang disebarkan kepada seluruh populasi menggunakan google form. Metode analisis yang digunakan pada data menggunakan analisis linier berganda menggunakan aplikasi software IBM SPSS Statistics 26. Hasil dari penelitian ini menjabarkan bahwa variabel X1 secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel Y yaitu sebesar 2.556 > 1,98, sedangkan untuk variabel X2 secara parsial berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap variabel Y yaitu sebesar 1.216 < 1,98, dan untuk variabel X3 secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel Y yaitu sebesar 3.398 > 1,98, dari ketiga variabel bebas didalam penelitian ini memiliki kontribusi didalam pengaruh sebesar 41%.