Pengaruh K-pop Idol Sebagai Brand Ambassador Ultra Milk Terhadap Niat Pembelian Pada Susu Ultra Milk

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh k-Pop idol sebagai brand ambassador Ultra Milk yaitu advertising content value, influencer credibility, video attitude, brand attitude, dan social shopping terhadap niat pembelian pada susu Ultra Milk. Penelitian ini menggunakan metode pendekatan kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner kepada 232 responden secara online dengan kriteria masyarakat Indonesia yang merupakan konsumen susu Ultra Milk yang berkolaborasi dengan K-pop idol ITZY dan Stray Kids. Hasil pengumpulan data pada penelitian ini dianalisis menggunakan software SmartPLS dengan metode PLS-SEM. Hasil penelitian menunjukkan bahwa advertising content value, influencer credibility, video attitude, brand attitude, dan social shopping berpengaruh positif terhadap niat pembelian susu Ultra Milk. Selain itu, video attitude dan brand attitude dapat berperan menjadi mediator bagi advertising content value dan influencer credibility terhadap social shopping. Penelitian ini juga mengungkapkan bahwa video attitude dan brand attitude berpengaruh positif terhadap social shopping .