Faktor-faktor yang mempengaruhi Perilaku Pembelian Obsesif-kompulsif: Peran Mediasi Keterikatan Merek

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku pembelian obsesif kompulsif dan mengevaluasi peran mediasi keterikatan merek. Menggunakan pendekatan kuantitatif, data dikumpulkan melalui kuesioner Google Form dengan sampel sebanyak 210 mahasiswa yang telah melakukan pembelian berulang terhadap merek pakaian favorit mereka minimal tiga kali dalam periode tiga bulan. Analisis data dilakukan dengan menggunakan PLS-SEM. Hasil penelitian menunjukkan bahwa materialisme dan keterikatan merek memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku pembelian obsesif kompulsif, sementara kesesuaian diri tidak menunjukkan pengaruh signifikan. Selain itu, materialisme tidak berpengaruh signifikan terhadap keterikatan merek, tetapi kesesuaian diri berpengaruh positif dan signifikan terhadap keterikatan merek. Dalam hal mediasi, keterikatan merek berpengaruh signifikan sebagai mediator antara kesesuaian diri dan perilaku pembelian obsesif kompulsif, namun tidak memediasi hubungan antara materialisme dan perilaku pembelian obsesif kompulsif.