Analisis Preferensi Konsumen dalam Membeli Celana Jeans Lea

Abstract

Dewasa ini berbagai macam dan jenis pakaian banyak ditawarkan dipasaran banyak produsen berlomba-lomba dalam menawarkan produknya, sehingga muncul berbagai macam produk dengan berbagai macam atribut dan inovasi produk dengan harapan dapat memenuhi kebutuhan dan keinginan konsumen yang terus mengalami perubahan dari waktu ke waktu. Untuk dapat memahami apa yang dibutuhkan dan diinginkan konsumen dibutuhkan suatu pengamatan tentang konsumen. Penelitian ini secara khusus menganalisis preferensi konsumen dalam membeli celanajeans Lea. Permasalahan yang diteliti adalah bagaimana hubungan dan keeratan hubungan preferensi konsumen dalam membeli celana jeans Lea pada atribut produk dengan karakteristik konsumen. Metode yang digunakan adalah dengan menggunakan metode uji validitas, uji reliabilitas, analisis Chi-Square, dan analisis koefisien kontingensi. Dengan beberapa metode analisis tersebut dapat diketahui hubungan dan keeratan preferensi konsumen dalam membeli celanajeans Lea pada atribut produkdengan karakteristik konsumennya.