The Phenomenon of Brand Love in Indonesian Market- A Qualitative Investigation

Abstract

Kemunculan Brand love di seluruh dunia mendapat sorotan dari setiap perusahaan untuk dijadikan sebagai salah satu strategi untuk memimpin di pasar merek. Semakin banyak merek yang dibuat dengan sempurna, semakin banyak perhatian dari pelanggan setia yang berkaitan dengan salah satu merek spesifik perusahaan. Penelitian ini bertujuan untuk mengungkapkan sifat Brand love di Indonesia dan faktor yang mungkin meningkat di Indonesia. Penelitian ini adalah penelitian kualitatif yang mengungkapkan temuan yang melengkapi Brand Surrealism, Consumer Brand Identification, dan Brand stimuli yang secara mengejutkan mendukung sebagai faktor dari Brand love