Soft Power Rusia Dalam Memperbaiki Citra Negara Melalui Sepak Bola Studi Kasus: Piala Dunia 2018 Rusia

Abstract

Invasi militer yang dilakukan Rusia di wilayah Ukraina pada tahun 2014 dan isu pelanggaran HAM yang terjadi di Rusia seperti tindakan represif terhadap jurnalis independen dan diskriminasi menyebabkan citra Rusia menjadi buruk di mata internasional. Upaya Rusia dalam memperbaiki kembali citra negaranya di mata internasional dapat dilihat melalui perannya sebagai tuan rumah Piala Dunia tahun 2018. Piala Dunia merupakan sarana yang tepat bagi Rusia untuk membingkai ulang persepsi negaranya menjadi positif di ranah global melalui penyelenggaraan event besar olahraga tersebut. Konsep Soft Power yang dikemukakan oleh Joseph S. Nye dapat membantu untuk melihat bagaimana upaya Rusia dalam memperbaiki citra negaranya melalui dua instrumen, yaitu agenda setting dan attraction. Agenda setting dapat dilihat berdasarkan keterbukaan dan keramahan Rusia terhadap turis asing dan attraction dapat dilihat berdasarkan tiga unsur, yaitu kolaborasi tema, menjunjung tinggi HAM dan kebebasan pers, serta mengeluarkan FAN ID yang dilakukan oleh Rusia selama Piala Dunia 2018 berlangsung.