Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Konsumen terhadap Pemilihan Jenis Pembalut Wanita Menggunakan Metode Proses Hirarki Analitik (PHA) (Studi Kasus pada Mahasiswi Universitas Islam Indonesia, Jogjakarta)

Abstract

Pembalut wanita merupakan produk yang menjadi salah satu kebutuhan penting bagi wanita pada umumnya dan mahasiswi pada khususnva. Penelitian tentang pembalut wanita ini bertujuan untuk mengidentifikasi produk pembalut wanita bagi konsumen. Pada penelitian ini digunakan melode Proses Hirarki Analisis (PHA) untuk menganalis faktor-faktor yang mempengaruhi keinginan konsumen dalam memilih pembalut wanita. PHA merupakan sebuah metode dengan memperhitungkan seluruh faktor yang disusun berdasarkan hirarki dari permasalahan yang ada. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan metode penyebaran kuesioner. Bila rasio konsistensi lebih besar dari 0, 1 maka jawaban responden dinyatakan tidak konsisten. Hasil penelitian menunjukkan bahwa 70 dari 80 responden memenuhi konsistensi dan diperoleh bobot faktor sebagai berikut: faktor perlindungan (0.414509), harga (0.20776), ketebalan (0.19856073), isi kemasan (0.066251), Iklan (0.065697), sub faktor anti kerut dan anti bocor (0.15792005), tidak menimbulkan gatal dan iritasi (0.12861261), daya serap tinggi, (0.05571789), perekat yang kuat (0.04752221), sub faktor ketebalan sedang (0.078793), tebal (0.049046), tipis (0.032754), sub faktor isi kemasan 8-15 (0.034589). 15 buah (0.011774), 8 buah (0.011266), faktor harga dengan sub faktor murah (0.128537), sedang (0.058913), mahal (0.015904), sub faktor ielevisi (0.044116), radio (0.010723), media cetak (0.008925). Alternatif produk Laurier (0.2266801), Charm (0.2191940), Kotex (0.2089896), Whisper (0.1448765) dan yang terakhir adalahSoftex (0.1346797).