Analisis Preferensi Konsumen dalam Membeli Produk T-Shirt di Distributor Store Pipet

Abstract

Dewasa ini berbagai macam dan jenis pakaian banyak ditawarkan dipasaran banyak produsen berlomba-lomba dalam menawarkan produknya, sehingga muncul berbagai macam produk dengan berbagai macam atribut dan inovasi produk dengan harapan dapat memenuhi kebutuhan dan keinginan konsumen yang terus mengalami perubahan dari waktu ke waktu. Untuk dapat memahami apa yang dibutuhkan dan diinginkan konsumen dibutuhkan suatu pengamatan tentang konsumen. Penelitian ini secara khusus menganalisis hubungan preferensi konsumen dalam membeli produk t-shirt di distributor store Pipet. Permasalahan yang diteliti adalah bagaimana hubungan antara preferensi konsumen dalam membeli t-shirt pada atribut produk dengan karakteristik konsumen di distributor store pipet. Metode yang digunakan adalah dengan menggunakan metode uji validitas, uji reliabmtas, analisis Chi-Square, dan analisis koefisien kontingensi. Dengan beberapa metode analisis tersebut dapat diketahui hubungan dan keeratan preferensi konsumen dalam membeli t-shirt pada atribut produk dengan karakteristik konsumen di distributor store pipet.